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开年业绩承压 香飘飘提升产能是否会有变数?

2020-04-27 16:33:15 来源:证券日报网

进入2020年,香飘飘(603711,SH;前收盘价29.26元)遭遇疫情“阻击”尤为严重。4月24日香飘飘发布的2020年一季报显示,报告期内,公司营收下滑48.61%至4.3亿元,归属于上市公司股东净利润为亏损8556.87万元,扣非后净利润亏损8894.84万元。针对业绩下滑等情况,4月26日,记者致电香飘飘董秘办并发送采访函到公司邮箱,但截至发稿,未获回复。

冲泡产品营收降50%

从一季报经营数据来看,香飘飘冲泡类奶茶产品营收下滑50.14%,即饮类产品下滑45.36%。按渠道分类来看,经销商渠道销售占比超过86%,但收入相比去年同期下滑52.98%。同时电商等渠道销售收入虽有提升,但占比相对较小。

对此,香飘飘在一季报中表示,业绩下滑由于多重因素叠加。其一,固体冲泡奶茶仍占据了公司收入的较大比重,春节是公司冲泡产品终端销售的高峰,经销商一般会在春节前的10~15天完成春节期间的库存备货工作,2020年春节时间为1月22日(2019年春节时间为2月5日),实际公司今年1月份生产及发货时间只有一周左右,较去年同期大幅缩短,导致今年1月份销售出货同比减少较多。另一方面,春节期间是终端动销高峰期,也是公司营销费用(地面推广、宣传费用)的高投入期,由于一季度公司自身出货较少但渠道费用投放相对较多,导致公司一季度净利润出现亏损。

在疫情影响方面,公司表示,新冠肺炎疫情发生后,消费者走亲访友的传统活动基本被禁止,导致公司礼品装产品终端动销几乎停滞。针对此情况,公司一度将礼品装产品拆解成单杯销售,终端动销非常火爆,诸多门店卖断货。公司原计划在春节后的2月份及3月份及时开工生产补足渠道需求,但由于疫情原因,工厂复工时间一再延迟,对一季度的出货量造成较大影响。

食品产业分析师朱丹蓬表示,新冠肺炎疫情对国内食品消费类产品的销售产生了不同的影响,香飘飘主营的奶茶类业务由于并非刚需品,其受影响尤为严重,而且由于其产品销售季节性强,一季度旺季销售疲软后,对其整年业务都会有比较大的影响。

新业务还需时间探索

记者注意到,此前,香飘飘主营业务中冲泡产品占比接近90%,自2017年开始,香飘飘已着手引进了即饮板块,其中包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶等产品。

据2019年年报,香飘飘冲泡类产品同期实现营收29.36亿元,同比增4.69%;即饮类产品实现营收10.05亿元,同比增139.73%。液体奶茶方面,公司新设兰芳园事业部,通过聚焦核心城市的主流卖场和主流渠道,确立其高端市场品牌形象,提升市场销售机会。不过,在即饮类产品中,香飘飘的液体奶茶产销量同比下降较多。

值得一提的是,在2019年年报中,香飘飘对即饮类业务依然执着,表示在持续稳固及拓展固体杯装奶茶市场的同时,积极进入液体奶茶及其他非奶茶类饮品市场,形成了固体冲泡、果汁茶类、液体奶茶三个业务板块。

在产能布局上,湖州工厂目前设计产能达27.19万吨/年。2019年1月21日,广东兰芳园工厂顺利投产,设计产能规模10.78万吨/年。2019年5月25日,四川兰芳园工厂启动建设,该厂计划建设5条液体无菌灌装生产线,项目1期(2条产线),预计2020年底可以投产,设计产能14万吨/年。2019年7月5日天津兰芳园工厂正式投产运营,设计产能规模5.6万吨/年。

在2020年开年业绩承压的情况下,香飘飘进一步提升产能是否会有变数?对此,朱丹蓬表示,营收下降等问题对其新品类的推广都可能产生阻碍。

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